作者 | 餐饮老板内参 内参君
平价优质,火遍“黄河以北” 对品牌而言,经营有余力,扩张是永恒的话题。 如何扩张? 餐饮人都知道,加盟模式是撬动门店数量增长的优质杠杆。全球十大餐饮品牌,八个都采用了加盟模式。但许多餐饮人和熊喵来了火锅的创始人吴红涛一样,对品牌、对声誉非常爱惜,不放心采用加盟模式,担心加盟伙伴加入后难以保证出品的一致性、稳定性。 “我们品牌咨询顾问有次问我,说,你能不能做到让顾客感受不到你是直营还是加盟,我们思考很久,后来开出了‘同盟店’,意思是跟直营模式一样,我们管理是要一致的,给顾客的体验,我们也努力做到一致。” 首先要加大宣传力度,扩大加盟范围,吸引更多潜在加盟商 连锁加盟品牌的需求和痛点,核心在于两点:第一点就是怎么扩大加盟范围、找到更多的加盟商。 用户基础庞大、和餐饮有高度相关性的内容平台是吸引加盟商的宣传阵地。 符娜(抖音生活服务餐饮行业营销策略负责人)告诉内参君:“2023年抖音上火锅相关短视频数量超5000万条,火锅直播超300万场,话题没有什么是一顿火锅解决不了的,播放量超280亿次。” 抖音平台火锅内容有流量,也有成熟的宣传模式。这是吴红涛从他好哥们的品牌上看到的。 去年8月底,朱光玉火锅馆在品牌3周年庆之际,与抖音【心动上新日】IP合作,在海拔3700多米的川西高原搭建实景直播间、并且邀请明星空降直播间,一天的销售额就超过了一个亿,当天的搜索峰值也超过了历史搜索峰值的6倍。伴随品牌热度的提升,两位创始人也快速出圈,成功吸引到消费者和餐饮业内人士。 “显然,朱光玉火锅馆的成功故事并非个例,它具有可复制性。不止是熊喵来了火锅,还有更多的品牌都有机会通过相似的途径,提升知名度和销售额,扩大加盟范围。” 加强培训能力,帮助商家实现生意增长,持续经营 连锁品牌的需求和痛点,第二点就是门店的培训和管理。 抖音从 2018 年开始建设线上 POI 、2021年 1 月正式加入生活服务赛道,到现在一直不断地在完善产品功能。同时,为了帮助商家实现高效经营,平台又推出了“抖音来客”等工具,帮助商家在抖音进行商品推广,门店引流、客群分析等,为商家规范化管理打下基础。 在具体实操方面,提供了短视频、直播、搜索、图文运营指南,这些方法都可以很好帮助连锁品牌进行规划化扩张和集中管理。 符娜举出一个鲜活的案例:“比如蜜雪冰城,2023年把抖音列为重点增长渠道,重点探索了区域经营项目。蜜雪冰城联合抖音生活服务团队,定期开展培训助力加盟商和门店,培养了1万多个门店经营矩阵账号,GMV过百万账号20多个。” 怀着“嫁女儿”心态的吴红涛走出东北三省,开始向黄河以北拓张时,“怎么能在外省消费者心中快速打上“极致性价比”的标签,形成品牌势能。”成为了熊喵来了火锅向外拓张时的重点难题。 吴红涛很快摸索出了一条出圈路径: “顾客在哪我们就去哪,顾客用什么平台我们就去什么平台做经营。现在用户都在抖音上,我们就在抖音平台经营。” 在提升知名度方面,熊喵来了火锅会在抖音平台上进行内容方向的营销,包括菜品推荐、吃法、玩法等短视频吸引很多粉丝观看,尤其是熊喵IP系列的甜品,吸引很多粉丝种草; 其次是客群匹配方面,抖音的用户群体和熊喵来了火锅的目标客群非常匹配,18~40岁左右青年人为主,向外扩张能够借助抖音的客群优势; 还有拉新环节,品牌用户拉新最核心的手段就是通过抖音,不是只吸引周围3公里的客群,更能吸引10公里外,甚至不少异地的消费者来打卡; 最后是在线式经营,用“抖音来客”来实时监控品牌整体、各区域、各门店数据,分析菜品销售情况、客群情况,帮助品牌做实时调整。 事实证明,这一系列动作卓有成效。据品牌方给出的数据来看,2023年11月【熊喵来了火锅X抖音心动大牌日】8周年直播活动,仅通过一场活动,品牌抖音号涨粉4万+,品牌首单新户数新增12.6万。 “我们也在不断地复盘。”符娜回顾这次直播的成功,分享道:“熊喵来了火锅的品牌定位清晰,其声量势能在东三省十分强劲。加之抖音用户群体基数大,平台基建功能日趋完善,配合上强大的内容生态建设,才能做出这样的成绩。” 目前,“拉新”、“获客”的成本日渐增长,众多餐饮品牌需要差异化的获客渠道开发新增量,不光是熊喵来了火锅,还有更多的餐饮头部品牌在抖音上完成了里程碑式的进展。 我们希望在餐饮行业竞争空前激烈的今天,与具有标杆案例意义的餐饮品牌大咖和为餐饮带来新生机的抖音生活服务平台,用一场三方深度对谈,来展现具有真实、专业观点的行业干货,为大时代中的餐饮行业提供深度且落地的思考和样本梳理。 对话熊喵来了火锅,是【洞见新餐饮】系列直播深入探索的第二篇章,接下来还有各大赛道的超级品牌将陆续登场,敬请期待! 餐饮老板内参已同步入驻:今日头条、人民日报、微博、澎湃新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、百度新闻、顶端新闻、凤凰新闻、界面新闻、搜狐新闻、封面新闻、ZAKER、知乎、支付宝、创业邦、赢商网、虎嗅、36氪、B站、抖音号、虎嗅网、21财经、钛媒体、东方财富网、联商网、前瞻网、亿欧网、雪球网、投融界、新浪财经、一点资讯、天天快报、UC大鱼号、商业新知、360图书馆等近52家媒体平台,精准瞄向产业相关读者,并与全国数百家媒体建立紧密连接。 宋凯丽 18501112924(同微信)